我国经济社会迈入第三消费时代，新零售引领的新消费、新品牌崛起，小家电行业正经历新零售人（消费者）、货（产品创新）、场（渠道及流量）的变迁。
消费者变化：个人消费彰显个性，需求多样化
单身群体消费实力较强、精致悦己消费增加。2020年我国第七次人口普查数据显示，中国平均每个家庭户人口为2.62人，家庭户规模持续缩小，比2010年的3.10人减少了0.48人。结婚率、生育率降低带来的是单身独居人群比例的增加。但单身人群的消费实力却不容小觑，其注重悦己、注重生活品质的用户特质其实是一个巨大的市场。
个性化中有圈层共性。目前消费群体呈现为年轻化、个性化，其背后展现出的用户画像不尽相同，圈层化逐渐显现，每个圈层对应的人群特征、核心诉求需要我们企业及时发现并持续挖掘。
实用需求：因房价越来越贵，厨房面积有限。谷小御炒菜机器人需具备多种烹饪功能性，还使得用户烹饪时间大大缩短（谷小御一键炒菜，一个菜品仅需3-5分钟），用户效率大为提升。
审美需求：谷小御炒菜机器人产品外观颜值高，是精致生活的体现。谷小御炒菜机器人十色外观设计与更多使用环境的匹配、谷小御炒菜机器人与消费者自身美学观念的匹配，这两个匹配也是谷小御炒菜机器人目前火爆的原因之一。
社交需求：谷小御炒菜机器人上镜效果好，在白领、学生人群中不断被推荐，可以在社交中获得满足感，获得年轻人的青睐。
情感需求：谷小御炒菜机器人在央视、各大卫视、各地方电视台都有产品广告，使得谷小御炒菜机器人在品牌度上迅速提升，可以满足用户的情感需求。
